2018

9月初报了一休读书，60 天读 30 本，以下为阅读记录

• 习惯的养成
  • 用户习惯对企业的好处 （提高企业竞争力， 提升用户终身价值， 加快增长速度）
  • 习惯养成的障碍（后进先出，改变原有的习惯）
  • 习惯养成的必要条件（出现的频率，可感知的用途）
• 上瘾模型
  • 触发
    • 外部触发（付费型触发，回馈型触发，人际型触发，自主性触发）
    • 内部触发（负面情绪，正面情绪）
  • 行动 （负面情绪，正面情绪）
  • 酬赏（社交酬赏，猎物酬赏，自我酬赏）
  • 投入（投入增加心理）
• 如何让用户对产品上瘾
  • 确保习惯的有效性（确认忠实用户，分析用户行为，培养忠实用户）

• 文案的定义
  • 形式（以文字表现创意）
  • 对象（为广告服务）
  • 目的（达到宣传的作用）
• 文案的目标
  • 吸引注意力
  • 达到沟通效果
  • 说服消费者
• 如何提供客户的购买欲
  • 市场调研
  • 市场分析
  • 客户抽样调研
• 文案与广告的分类
  • 文案分类
    • 销售商品的广告文案
    • 发掘潜在客户的广告文案
    • 关于树立企业形象文案
  • 广告分类
    • 平面广告 直邮广告 宣传册
    • 公关新闻稿
    • 电视与多媒体广告
    • 网络文案 电子邮件营销
• 如何获得一份文案工作
  • 了解广告主的信息与需求
  • 用「广告」式简历推销自己
• 如何选择合适的文案创作者
  • 了解对方擅长什么
  • 提供合理薪酬

这本书的两个重点:

• 如何通过调动情绪或者诱导的方式，让信息传播的速度显著提升？
• 人都有模仿，听故事以及传播价值信息的天性，我们该如何利用这些天性进行信息传播？

疯传的六个要素：

• 社交货币
  • 支持社交活动的媒介
  • 与众不同的产品设计
  • 确保产品的实用性
• 诱导
  • 关联的物品联想相关的事情
  • 提高用户联想的频率
• 情绪
  • 促进传播（兴奋，有趣，生气，担忧）
  • 抑制传播（满足，悲伤）
• 公共性
  • 可视性，产品能在公共场合轻易被认出来
  • 使用独特的产品设计
• 故事性
  • 大脑容易记住跌宕起伏的故事
  • 将产品融入到故事中
• 实用性
  • 产品本身要有实用价值
  • 在宣传中突出实用价值

• 什么是产品需求？如何处理产品需求
  • 什么是产品
  • 什么是需求
  • 产品需求的处理（需求收集，需求分析，需求筛选）
• 产品经理身边的团队以及角色定位
  • 四大团队（技术团队，市场团队，运营团队，UI 设计团队）
  • 桥梁作用，执行者而不是管理者
• 产品经理如何制定产品的大方向
  • 分析产品定位（价值观，使命，竞争对手情况，市场分析）
  • 确定产品目标（细分市场，明确目标用户，明确用户需求和产品目的）
  • 实现产品目标（明确产品战略，定价，推广，渠道，服务，财务，技术）
• 产品经理的自我修养
  • 爱生活
  • 有理想
  • 会思考
  • 能沟通

• 互联网用户需求具有怎样的特性？互联网行业如何规范且流程化的处理用户需求
  • 用户需求特点 （更快，更多，更便宜，更好玩）
  • 需求处理 （发现用户需求，分析用户需求，描述用户需求）
• 在用户需求驱动的基础上如何设计产品
  • 产品决策 （需求是否全面，流程是否打得通，是否与战略一致）
  • 产品功能设计 （基本功能，核心功能）
  • 用户体验原则
    • 不要强迫用户
    • 不要让用户思考
    • 简单易操作
    • 不破坏用户原则
    • 超出用户预期
• 如何基于用户做网络运营
  • 网络运营模型
    • 来源量
    • 转化率
    • 活跃度
    • 留存率
  • 周期 （种子期，爆发期，平台期）
  • 网络推广 （用户互导，资源互换，流量购买）
• 互联网行业的商业模式是什么？商业模式该如何确定？
  • 循环：做好的产品 – 吸引用户 – 产生收入
  • 必由之路
    • 创造好产品
    • 获取海量用户
    • 引导用户消费

• 如何理解小米的互联网思维
  • 以用户未核心
• 互联网思维就是口碑为王
  • 产品（口碑的发动机）
  • 社会化媒体（口碑的加速器）
  • 用户关系（口碑的关系链）
• 小米崇尚的「参与感」到底是什么
  • 消费时代的变迁
    • 功能式消费的时代
    • 品牌式消费的时代
    • 体验式消费的时代
    • 参与式消费的时代
  • 快速构建参与感（三三法则）
    • 三大战略 （做爆品，做粉丝，做自媒体）
    • 三大战术 （开发参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件）
• 如何从用户参与感的角度去设计产品
  • 明确开发模式
    • 用户参与模式
  • 处理用户需求
    • 区分需求优先级
    • 团队结构碎片化
  • 设计用户体验
    • 明确用户真正的需求
    • 保证好用，努力好看
• 互联网公司如何做好口碑营销，主要的途径有哪些
  • 口碑营销
    • 核心 - 做自媒体
    • 渠道 - 社会化媒体
  • 营销途径
    • 传播属性 – 一对多（微博，论坛） 、一对一（微信）
    • 用户关系 – 用户关系越强，信任传递就越强

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• 圈中一位好友极力推荐，本着补认知的目的读来这本书，作者蔡垒磊分了六章，带我重新认识了 自己、知识、金钱、时间、关系、人生。脑海中原本一些模糊的概念也逐渐有了认识，对我混迹社会，价值观的修正有很大帮助。现在读书也变得功力了，唉，不好。

2017

• 这本书，对我的启发很大，资产与负债的区别，工资与欲望的循环，我们工作的最终目的，就是不工作。